拓宽营销思路 引导果农强化品牌意识

品尝，询价，挑选，过秤，付钱，在完成了这些买卖环节之后，围在水果直销摊前的市民便开始渐渐散去，各自手提一小袋葡萄、水蜜桃或黄桃、梨等水果，笃悠悠地转身回家。伴随市民转身离去，还能听见摊主温馨的一句话，“欢迎吃完再来”。记者近日在中山公园，发现今年地产水果直销较去年长兴柑橘大排长龙的热购场景，人已少了许多，且市民们选购基本都控制在两三天的日食量，不像去年购买长兴柑橘时，一出手就是两三袋。不过，三三两两的驻足选购人流倒也不间断。据摊主介绍，一天下来积攒的人气还是颇为可观的。

一位游客的分析可谓一语中的。“今年之所以会出现时间上的‘人气差’，一是长兴柑橘名气较响，故较容易一下子推高人气。其二，现在的公园直销持续两个月，市民们吃完了可以随时再买，购买方便，故也使一部分销售从时间上得到了分流。再者，市民对一些陌生产品也需有个认识过程。”据了解，今年本市公园直销点已扩容至11家公园，新增鲁迅公园、和平公园与复兴公园，旨在进一步拓宽果农的营销思路，引导果农强化品牌意识，并让更多市民得以就近购买到各种优质新鲜地产水果。截至目前，本市果树种植面积已达23万亩，其中桃6.9万亩、葡萄6万亩、梨2.6万亩、柑橘6万亩，预计今年总产35万吨，产值23亿元。此外，地产果品注册商标173个，通过认证395个，其中无公害认证305个、绿色认证80个、有机认证10个。参与上海市种植业管理平台的果园180家涉及生产面积近4万亩，使用二维码追溯管理500多万张，果树产业稳步发展。